「配股价」七部门发文支持国产奶粉,力争自给率达到60%。

股票资讯  2021-05-01 04:52:22

《推广国产婴幼儿配方奶粉行动计划》(以下简称《计划》)的提出,让国产奶粉企业对未来有了极其良好的预期,但纸上的口号和参考毕竟是诗,是遥远的地方,只有切实的帮助和优惠措施,才能让企业更安心。

国粉之战

十年磨一剑。2008年的三聚氰胺事件彻底失去了消费者对国产奶粉的信心。十年后的2018年,随着历史上最严格的新奶粉政策的出台和实施,婴幼儿配方奶粉合格率达到99.9%,国产奶粉安全质量达到历史最好水平。在这种背景下,国家对国内婴幼儿配方奶粉行业寄予了更高的期望。

6月初,国家发展改革委等7部委联合发布的《规划》明确指出,今后要大力推进国产婴幼儿配方奶粉的发展,进一步提升国产婴幼儿配方奶粉的质量、竞争力和美誉度,加强和完善国产乳业。《计划》中“力争将婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上”的表述,在精神层面上极大地激励了国内奶粉企业。

“关于这个自给水平,我已经和有关部门确认过了,指的是国产奶粉的销量,力争两年内达到60%。”一家国产奶粉品牌的营销总监李告诉《新金融观察报》。尼尔森最近发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告数据显示,国产奶粉的市场份额从2017年的40.7%上升到去年的43.7%。距离60%的预期还有十几分,那为什么是60%?乳品专家宋亮向《新金融观察报》记者解释说,“三聚氰胺事件前,国内奶粉占比40%,外资占比60%。现在提出的数字是回到那之前。”

在李先生看来,多年来,国产奶粉和国际奶粉品牌一直处于纠结状态,三聚氰胺让国产奶粉大跌。但是一些国际品牌也经历了一些质量问题,份额又开始变化。“竞争很激烈。”

“最怕空头支票”

为了达到配方奶粉注册制度的标准,去年,王先生的奶粉企业投资300多万元改造设备和生产技术。“加上工厂和人员的变动,总成本在400万左右,我想拿到‘执照’。这不是浪费时间。”王告诉《新金融观察报》。突然投入这么多钱,现在开始担心融资渠道。“计划”的提出让他看到了希望。“但我不知道它是否能有所帮助。不要做空头支票。”

王先生的担心并非完全没有道理。至少到目前为止,没有给企业其他具体的政策措施。《规划》鼓励各地通过企业并购、协议转让、联合重组、持股等多种方式,开展婴幼儿配方奶粉企业并购,淘汰落后产能。进一步提高产业集中度和整体发展水平。在王先生看来,这些都是对行业的宏观预期,仅限于“鼓励”。

对于企业来说,“方案”涉及加强奶源基地建设、质量抽检、企业融资等。“以更大的努力、更高的精度、更到位的方式,增强乳品企业的信心和决心,为乳品企业的发展创造有利条件。和机遇,通过实施国产奶粉的质量和品牌提升,全面推动民族奶粉的振兴。”对此,王先生表示,他可以理解国家想要提高整个行业的水平,但是加强奶源基地的管理需要资金投入。“更大的努力是什么,能有多准确,覆盖什么规模的企业,这些都没有说。这么笼统的提一下,最多就是一个预期,就像股市的利好消息一样。对于企业来说,短期内是不会嘴上说说的。我现在希望的是提炼提炼,然后抓紧时间。不然等政策出来了,就逐步推进,时间一分一秒过去,什么都不冲。”

所有市场都有最终发言权

丁女士是南京的奶粉经销商。“2013年开始做奶粉。当时国内奶粉不好,所以我一直做的两个都是国际奶粉品牌。”她告诉《新金融观察报》,这两年考虑过做国产奶粉,但一直犹豫不决。“消费者仍然认可国际品牌。”《方案》出版后,丁女士也是第一时间关注,但并没有促使她下定决心做国产品牌。

据她介绍,大城市的大部分家长还是比较喜欢进口奶粉。首先必须是品牌影响力;二是进口奶粉在国内消费者教育方面做得不错,很大程度上得益于前期的宣传和营销;“最根本的是,还是有消费者认为进口奶粉在安全方面有保障,至少在口碑方面。现在看看这个政策背后是怎么走的。这并不是说6成就可以达到60%。最终还是要看消费者买不买,一切市场说了算。”

当国产奶粉高举自强大旗,准备打一场大仗的时候,作为竞争对手,国际奶粉品牌非常冷静。一家国际品牌奶粉企业在中国的品牌部负责人对《新金融观察报》表示,“支持我们自己国家的企业没有问题。我们也相信政府会坚持公平竞争。奶粉本身就是一个很有竞争力的行业。我们只需要自己做。如果它足够好,并且交易原则是平等的,那么没有什么能影响我们。”负责人还认为,在一个完全竞争的市场中,一切都取决于市场表现。”所以《程序》会说‘努力’,只能说‘努力’。没人能保证,就算政府说了也不是。”

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(文章来源:新金融观察报)


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