春节疯狂化妆品消费:实体赚钱还是电商赚钱? 头肩顶

股票资讯  2021-02-24 11:40:49

2020年是实体店面临巨大生存挑战的一年,也是电子商务快速发展、备受重视的一年。

在过去的一年里,化妆品和相关实体店遭受的疫情“冲击”直接体现在销售数据和消费者消费习惯和行为的变化上。

据业内人士透露,由于“面膜经济”的盛行,口红销量下降了近一半,而眼部产品和修复产品的销量则有所上升。

然而,随着疫情的有效控制,化妆品行业的销售逐渐恢复。其中,中国成为2020年唯一GDP正增长的国家,成长为全球第二大化妆品消费市场。

根据国家统计局数据,2020年1-12月化妆品零售总额达到3400亿元,同比增长9.5%;从零售业态来看,2020年,规模以上零售企业超市零售额比上年增长3.1%,百货商店、专卖店、专卖店分别下降9.8%、5.4%、1.4%。

现在,虽然春节假期已经完全结束,但数字之战并没有停止。

比如最近我们不仅看到很多国际美容公司陆续发布2020年财报,(请戳链接“几个财报|很多国际美容巨头发布“成绩单”,中国市场的“引力”凸显出来),还看到了实体与电商在疯狂的春节消费中的竞争。

这场“数字竞赛”有哪些亮点?钱是谁赚的?

体验,仪器,直播,美甲睫毛加持实体店,

什么是“记录”?

首先,我们来看看春节期间线下门店的销售情况。

当C2CC媒体收集数据并进行相关调查和采访时,发现化妆品的线下销售在疫情影响尚未完全消散的市场表现良好。

例如,宁波嘉实宝总经理胡中志在朋友圈透露,临近春节,国风卡梅婷妆在日本市场的销售依然火爆,门店数量和销量领先,其中门店数量即将突破500+。

化妆品零售在中国市场的表现如何?

不妨先看集团数据:据商务部2月17日晚发布的数据,从除夕到正月初六,全国重点零售餐饮企业销售额达8210亿元,其中化妆品销售额增长超过100%。与疫情期间惨淡的数据相比,这个“成绩”显然是好的。

去年疫情爆发之初,C2CC媒体采访的山东青岛惠美化妆品店经理孙莉红2月17日在朋友圈表示,“开业第一天我就很忙。”

得益于疫情期间的客户维护、社区和朋友圈营销,该店假期销售并未停止。比如情人节,通过朋友圈开始销售,进一步结合设备,包括冻干粉、精油、面膜、美甲、罐疗等体验项目来吸引客户、锁定客户。

至于销售业绩?孙莉红没有透露,但从她每天“忙碌”的朋友圈和“接受订单”视频的不断更新来估计她的商店的表现并不难。

同样忙碌的还有河南阜阳千美妆的经理张萍。2月11日除夕夜,她的店早上还开着。因为店里有指甲、睫毛、皮肤管理等项目的加持,张萍的店每天都很忙:“每天第一家开门,最后一家关门,但忙而乐。”

再加上朋友的穗福利购买和国本云商城的帮助,张萍店春节期间的成交率不断攀升。

当然,在春节销售活动中,除了实体店自身的推广外,很多品牌与实体店的“联动”也促成了销售的推广。

例如,环亚集团的紫苑品牌在与江苏南京苏果系统、天津人人音乐系统在华北的联合推广活动中收获颇丰。据相关负责人介绍,期间门店接到频繁举报,105套,153套...

如果说数字的话,美国业界经历并经受住了疫情“冲击”的实体店,显然已经恢复了“活力”。

银泰百货,免税店,伊势丹百货...

大牌美容产品销量爆炸?

除了CS渠道,尚超百货和电商渠道春节销售现状如何?

“春节期间化妆品需求旺盛。在百货公司、电商渠道、免税店,高端美容产品都在引领潮流。尚超化妆品的销售并不是特别理想。”在接受C2CC媒体采访时,一位业内朋友回答说。

这个可以在课堂上测试。据海南省商务厅统计,2021年2月11日至17日,海南岛免税店春节“黄金周”期间销售额突破15亿元,是2019年春节期间的两倍。

其中,2月14日,销量突破2.8亿元,春节期间累计购物人数突破20万。春节和情人节之间的“两段联动”使化妆品和香水成为当地最受欢迎的免税产品。

但中国连锁加盟协会采购委员会在2021年春节对当地14家超市的消费市场进行的调查显示,大多数企业的线下超市销售额并没有达到预期的增长,部分超市的客流量和销售额甚至出现了不同程度的下降。

与尚超的销售趋势相反,百货商店的美容产品销售额在春节期间大多上升。

比如银泰百货,高端美容产品持续爆发。

据了解,春节期间(截至2月14日),银泰百货消费数量较2019年增长46%,消费金额较2019年增长近20%。其中,高端化妆品销量翻番。

在金华银泰购物时,笔者的一位“土生土长”的朋友发现,春节期间,大牌美容专柜和奢侈品专柜都有很多人排队,其中口红、香水、高端美容品牌的限量专柜往往是“长龙”。

事实上,银泰百货在高端美容产品上的销售增长不仅仅是在春节期间。根据银泰百货的数据,2020年高端护肤品同比增长已经达到50%。为了促进美容产品的发展,杭州武林银泰去年完成了化妆品楼层的重大调整,即一楼营业面积1900平方米,布局了50多个化妆品品牌。

除了银泰百货,国内各大城市百货商场的化妆品也成了“热销品”。

例如,春节期间,成都IFS、万象市、成都王府井百货、成都伊势丹百货等21家百货商场共经历旅客出行416.59万人次,同比增长194.24%,实现销售总额6.81亿元,同比增长99.7%。其中美容护肤的消费升级产品成为最畅销的产品。

青岛市十大重点贸易监测企业(集团)实现销售额8.58亿元,同比增长84.9%。其中化妆品销售额同比增长193%。

此外,据苏州市商务局统计,春节黄金周期间,苏州100家重点商业企业实现社会消费品零售总额13.64亿元,同比增长30%。其中,罗梅百货化妆品备受顾客追捧,包括名表和包包,新年第三天销售额达4100万元。

综上所述,不难看出美容化妆品在各个百货商场的表现都很强势。

春节期间,美国行业的电商都涨了又涨?

2020年化妆品网上销售呈现“大趋势”

电子商务的销售业绩怎么样?

此前,C2CC媒体在对各大美容公司做财务报告分析、调查新化妆平台用户时,发现2020年中国市场“引力”突出,电商受到美容公司青睐。

电子商务对美国工业的重要性不言而喻。

比如最近发布2020年财报的欧莱雅集团。根据数据,它在数字化和电子商务方面的优势帮助其在危机期间增加了销售额。比如电商销售额增长62%,占总销售额的26.6%,其中巴黎欧莱雅和兰蔻电商销售额均达到10亿欧元。

从区域表现来看,亚太地区的销售呈现整体增长趋势,其中中国市场的收入同比增长27%,欧莱雅中国各部门实现两位数增长。

对此,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费伯睿在接受C2CC媒体采访时不止一次强调,欧莱雅中国的强劲表现不仅跑赢了市场,还巩固了其在电子商务和高端渠道的领先地位,进一步推动了集团的成长。

再比如,最近在美容化妆品领域不断动作的苏宁,在电商方面也有着亮眼的表现。根据春节期间的数据,苏宁进口商品中美容化妆品和保健品的销售增长迅速。其中,苏宁国际美容化妆品同比增长150.38%。

又如,沃尔玛门店最近发布的2021财年第四季度财务报告数据显示,报告期内营收为1520.8亿美元,同比增长7.3%;净亏损20.08亿美元;美国第四季度同店销售额增长8.6%,电商销售额增长69%。

此外,根据第三方平台捕捉到的淘宝和天猫平台的公开数据,2021年1月1日至2月15日,春节期间(2021年2月11日-16日)化妆品的营业额分别为276.46亿元。化妆品品牌包括兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油、玉泽、裕美芳、润百颜、丸

不难发现,受疫情影响,消费者的消费习惯发生了显著变化。此外,长期以来,电子商务不断改变消费者的行为,在线销售呈现出普遍趋势。

据商务部最新数据显示,在“2021全国网络过年”期间(2021年1月20日至2月18日),全国网络零售额达到9057.6亿元。其中,网上零售额占春节假期前六天总消费的15%。

此外,研究公司eMarketer预测,2021年中国零售总额的52.1%左右将来自电子商务交易。如果预测成真,这意味着中国将成为2021年电商销售额超过实体零售额的第一个国家。

从这个角度来看,化妆品企业在电子商务中的布局是当前不确定市场中的确定性策略之一。

显然,具有前瞻性商业思维的企业已经开始布局,或者说目前一直在持续加码。例如,著名产品公司的创始人兼首席执行官叶国富最近宣布了公司2021年的经营战略。

即明创优产品将推出“X战略”,实现多元化经营,孵化更多子品牌。为了加快数字化进程,继续推动国内外市场的拓展,明创优产品将很快在包括其自营网店、微信小程序、各大电商平台旗舰店在内的所有网络渠道上架,同时进一步加强其在海外重点市场的电商渠道。

至于美容公司,加上电商的布局,实体店的线上线下两条腿走路,“可能会晚,但一定会到”。

只有真正抓住线上电商和线下实体的真正优势,从用户的思维出发,才能更好的“收获消费者”,实现更大的销售突破。


以上就是春节疯狂化妆品消费:实体赚钱还是电商赚钱?头肩顶的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注会博股票网其他的资讯!

相关推荐

建材科技拟在主板上市,公司实际控制人具有上海国资背景
11月12日,首都国家获悉,上海建工建材科技集团股份有限公司(以下简称:建材科技)筹划A股IPO。作为依法设立并有效存续的股份有...
*ST康德因侵权责任纠纷收到法院传票、民事裁定等
8月12日,首都国家获悉,*ST康德(002450.SZ)近日宣布收到《民事裁定书》、《传票》、《受理通知书》。公告显示,*ST...
浙江博泰家具股份有限公司A股IPO上市指导已完成
5月22日,首创获悉,浙江博泰家具股份有限公司A股IPO指导已完成,参与本次指导的指导机构为中信证券。同时,浙江天安律师事务所(...
北方基金净值兴泉社会责任股票340007基金今日净值340007基金净值
股票交易开户有哪些流程随着中国经济、科技的快速发展,人们的生活水平也在不断提高。股市投资者越来越多,投资股票成为热门的投资项目。...
银华中小精选混合(180031)基金净值及实时估值
选股指标有哪些?人生如滚雪球,最重要的是找到湿漉漉的雪和长长的斜坡。巴菲特用一个字表达了投资的真谛。如何在中国经济发展的长坡上找...
300014股票晋江期货基金配置159801筹码基金:股票配置的时候有哪些操作不一致?
300014股告诉我如何分析盲停亏损行为?在持有安全空间和护城河理论的基础投资者或价值投资者看来,这种投资策略经不起思考:一是违...
生产医用呼吸机的上市公司兴义期货有限公司哪个正规期货公司有开户费?
生产医用呼吸机的上市公司引入一些技术形态的股票,可以在底部买卖。但在操作过程中,很多投资者并不满意。通常是底仓大跌,顶仓的股票追...
鄢陵县股票开盘上市锁定期的具体意义是什么
炎陵县股票开户k线知识k线形式的流星流星的形态特征;(1)位于上升带顶部,开盘价接近前k线最高价;(2)上影线长度是实体长度的两...
000922杠杆新东彩如何选择合适的杠杆配置
000922杠杆和风险因素的选择我们配置股票的时候,通常会选择增加杠杆。杠杆可以增加我们的利润,增加我们股票配置的风险。我们做山...

友情链接